Promotion-concept: Bon in de Ton bij Winkelcentrum Paddepoel: 55 winnaars en extra reuring

Bon in de Ton als jubileumactie in Winkelcentrum Paddepoel

Voor het 55-jarig bestaan van Winkelcentrum Paddepoel ontwikkelde JB Productions een feestelijke winkelcentrumactie onder de naam Win met je bon. De actie was gebaseerd op het concept Bon in de Ton: een maatwerk kassabonnenactie waarmee bezoekers worden gestimuleerd om lokaal te shoppen, kassabonnen te bewaren en terug te komen naar het winkelcentrum.

De actie liep van 1 t/m 23 juni 2026. Bezoekers konden hun kassabonnen verzamelen, in een envelop doen en inleveren bij bonnenboxen op drie strategische plekken in het winkelcentrum. Onder andere op het middenplein voor Zeeman, bij Bakkerij van Esch en bij Visspecialist Pasèl.

De formule was bewust eenvoudig gehouden: Shop. Spaar. Gooi. Win.

Iedere kassabon werd een kans om te winnen. En iedere aankoop werd een extra reden om mee te doen.

De uitdaging: bezoekers activeren en winkeliers betrekken

Winkelcentrum Paddepoel wilde het 55-jarig jubileum niet alleen vieren met een feestelijk moment. De actie moest ook iets opleveren voor het winkelcentrum en de winkeliers.

Het doel was duidelijk: lokale bestedingen stimuleren, bezoekers activeren, winkeliers betrekken en herhaalbezoek stimuleren.

Bon in de Ton sloot daar goed op aan. Bezoekers spaarden kassabonnen van winkels in het centrum. Daardoor werden zij aangemoedigd om hun aankopen lokaal te doen, meerdere winkels te bezoeken en hun bonnen goed te bewaren.

Ook de winkeliers kregen een belangrijke rol. Alle winkels deden mee aan de actie. De enveloppen lagen bij de ondernemers op de toonbank en de tentcards maakten klanten direct attent op de actie. Een deel van de prijzen kwam bovendien vanuit de winkeliers zelf. Daardoor werd deze retailactie echt gedragen door het winkelcentrum.

De aanpak: kassabonnen sparen, enveloppen vullen en meedoen

Bij Bon in de Ton sparen bezoekers kassabonnen van winkels in het winkelcentrum. Bij een minimaal aankoopbedrag, bijvoorbeeld €50 of €55, mogen zij meedoen aan de actie.

De kassabonnen gaan in een envelop. De deelnemer vult naam en telefoonnummer in en gooit de envelop vervolgens in een spaarton of bonnenbox. Elke envelop is een kans om te winnen.

Hoe meer bezoekers shoppen, hoe groter hun kans.

Voor Winkelcentrum Paddepoel leverde JB Productions maar liefst 50.000 enveloppen. Daarmee was de actie voorbereid op brede deelname vanuit het hele winkelcentrum.

De actie zorgde ook voor herhaalbezoek. Bezoekers kwamen terug om opnieuw te winkelen, nieuwe kassabonnen te sparen en nog een envelop te vullen. Na een paar dagen begonnen bezoekers al actief te vragen naar de enveloppen. Dat is precies wat een goede spaaractie in een winkelcentrum moet doen: zichtbaar zijn, vragen oproepen en mensen in beweging brengen.

De zichtbaarheid: duidelijke materialen op de winkelvloer

Een kassabonnenactie werkt alleen goed als bezoekers haar overal tegenkomen én als winkeliers precies weten hoe zij de actie moeten uitleggen. Daarom zorgde JB Productions voor herkenbare materialen en duidelijke communicatie.

Voor Paddepoel werden onder andere gebrande bonnenboxen, 50.000 enveloppen, displays, tentcards en roll-up banners geleverd.

De tentcards stonden op de toonbank bij de winkeliers. Aan de voorkant werden bezoekers gewezen op de actie. Op de achterzijde stond de uitleg voor de winkeliers en het winkelpersoneel. Zo konden medewerkers snel zien hoe de actie werkte wanneer klanten vragen stelden.

Dat maakte de actie praktisch op de winkelvloer. Deelnemers kregen direct uitleg bij de kassa en winkeliers konden klanten actief wijzen op het bewaren en inleveren van hun kassabonnen.

Daarnaast werd de actie ook buiten het winkelcentrum zichtbaar gemaakt. Door heel Groningen stonden borden langs de weg met de actie erop. Paddepoel deelde actief berichten via de eigen socialmediakanalen en hield winkeliers op de hoogte via een interne nieuwsbrief.

Zo werd Bon in de Ton niet alleen een actie met materialen in het centrum, maar een complete retailpromotie met zichtbaarheid richting bezoekers én duidelijke communicatie richting ondernemers.

De rol van JB Productions: van concept tot finaleshow

JB Productions verzorgde de volledige uitwerking van de actie. Van het eerste concept tot de materialen, de communicatie met winkeliers en de organisatie van de finaledag.

Voor Winkelcentrum Paddepoel ontwikkelde JB Productions het actieconcept, werkte de actieperiode uit en leverde de gebrande bonnenboxen, enveloppen, displays, tentcards en roll-up banners.

Ook het overleg over de ontwerpen met de vaste ontwerper van Paddepoel werd meegenomen. Daarnaast verzorgde JB Productions de communicatie richting de winkeliers, het uitdelen van het promotiemateriaal en het contact met de opdrachtgever tijdens de actieperiode.

Voor de finale werden 55 winnaars persoonlijk uitgenodigd. JB Productions regelde daarnaast een groot deel van de prijzen, zodat de opdrachtgever zoveel mogelijk werd ontzorgd.

Op de finaledag zelf verzorgde JB Productions onder andere het podium, geluid, licht, de ontvangst van de prijswinnaars, de presentatie, de trekking en het entertainment met De Grote Doordraaishow. De show werd professioneel gepresenteerd door Jeroen.

Daarmee werd de actie niet alleen goed bedacht, maar ook strak uitgevoerd. Precies zoals een succesvolle winkelcentrumactie hoort te zijn.

De finale op de winkelvloer: spanning, prijzen en beleving

De actie werd feestelijk afgesloten op zaterdag 27 juni met een grote finale op het middenplein van Winkelcentrum Paddepoel. Tussen 15.00 en 16.00 uur werden 55 prijswinnaars bekendgemaakt.

De winnaars waren vooraf persoonlijk uitgenodigd of gebeld. Hun prijs bleef tot de trekking een verrassing. Dat zorgde voor spanning op de winkelvloer. Mensen kwamen niet alleen hun prijs ophalen, maar namen ook familie mee. Het winkelend publiek bleef staan kijken.

Zo werd de prijsuitreiking een echt moment in het winkelcentrum.

Voorafgaand aan de finale zorgde De Grote Doordraaishow voor extra winkelcentrum entertainment. Bezoekers met een kassabon van die dag konden aan het rad draaien en direct kans maken op leuke prijzen. Tijdens dit voorprogramma stond er constant een rij.

Het podium werd ingericht als een grote prijzenwinkel. Dat maakte de actie zichtbaar, tastbaar en feestelijk. De prijzen waren aantrekkelijk, met onder andere een elektrische fiets ter waarde van €1.900, één minuut gratis winkelen bij Albert Heijn tot maximaal €300 en meerdere brillen ter waarde van €500 per stuk.

Een bijzonder moment was de hoofdprijs. De winnaars kwamen uit de buurt van Breda. Zij waren eerder een weekend op vakantie geweest in Groningen, hadden geshopt in Paddepoel en kwamen speciaal terug voor de prijsuitreiking.

Dat laat goed zien wat Bon in de Ton kan doen. Een kassabon wordt niet weggegooid, maar verandert in een reden om terug te komen.

Het resultaat: reuring, betrokken bezoekers en 14.000 bezoekers ondanks de hitte

De finaledag viel midden in een periode met extreem warm weer. Het was rond de 37 graden. Toch werden er volgens de terugkoppeling ongeveer 14.000 bezoekers in het winkelcentrum geteld.

Dat maakte de actie extra sterk. Ondanks de hitte was er volop beweging in het centrum. Tijdens De Grote Doordraaishow stond er constant een rij. Tijdens de finale was het druk met prijswinnaars, families en winkelend publiek.

Ook tijdens de actieperiode was de betrokkenheid zichtbaar. Bezoekers vroegen actief naar de enveloppen. Mensen spaarden bonnen van meerdere winkels. Winkeliers wezen klanten op de actie. En doordat een deel van de prijzen vanuit de winkels kwam, kreeg de actie een sterke lokale basis.

Voor de winkels betekende dit extra zichtbaarheid. Voor bezoekers zorgde het voor spanning en plezier. En voor het winkelcentrum ontstond een duidelijke campagne met een feestelijk eindmoment.

De opdrachtgever beoordeelde zowel JB Productions als De Grote Doordraaishow met een 10. Harold Lubberts omschreef de actie als een “leuke actie”. Over de samenwerking met JB Productions was hij duidelijk: “Zoals altijd alles goed geregeld en zoals afgesproken.”

Ook over de show was de reactie positief: leuk, enthousiast en goed gepresenteerd door Jeroen. Daarmee werd de finale niet alleen een praktische prijsuitreiking, maar een professioneel gepresenteerd winkelmoment met publiek, spanning en beleving.

Waarom deze case interessant is voor andere winkelcentra

Bon in de Ton is geen vast pakket en geen standaard blauwdruk. Het is een maatwerk winkelcentrumactie die per locatie wordt ingericht.

Dat maakt de actie interessant voor verschillende retailomgevingen: wijkwinkelcentra, stadsdeelcentra en grotere shopping malls. De actieperiode, het aantal spaartonnen of bonnenboxen, de hoeveelheid enveloppen, de tentcards, roll-up banners, inleverpunten, communicatie en finale worden afgestemd op het winkelcentrum.

Paddepoel laat goed zien hoe sterk de combinatie kan zijn.

Bezoekers krijgen een extra reden om lokaal te kopen. Winkeliers worden actief onderdeel van de actie. Kassabonnen krijgen waarde. En de finale op de winkelvloer zorgt voor spanning, publiek en beleving.

Daarmee is Bon in de Ton meer dan een kassabonnenactie. Het is een complete retailactie waarmee je bezoekers kunt activeren, herhaalbezoek kunt stimuleren en lokale bestedingen kunt stimuleren.

Voor winkelcentra die zoeken naar een duidelijke en goed uitvoerbare retailpromotie is dit een sterke keuze. De actie is herkenbaar, laagdrempelig en makkelijk uit te leggen. Precies wat je nodig hebt op de winkelvloer.

JB Productions ontwikkelt vaker maatwerkacties voor winkelcentra waarbij bezoekersactivatie, winkelbeleving en retailpromotie samenkomen. Bekijk bijvoorbeeld ook een eerdere winkelcentrumcase van JB Productions om te zien hoe entertainment en activatie op de winkelvloer elkaar kunnen versterken.

Ook Bon in de Ton inzetten in jouw winkelcentrum?

Wil je bezoekers activeren, winkeliers betrekken en meer reuring creëren in jouw winkelcentrum? Dan is Bon in de Ton een sterke maatwerkactie voor retail, winkelcentra en shopping malls.

JB Productions denkt mee over het concept, de actieperiode, de routing, de materialen, de communicatie, de prijzen en de finale. Alles wordt afgestemd op jouw locatie, jouw bezoekers en jouw commerciële doelen.

Benieuwd hoe Bon in de Ton kan werken voor jouw winkelcentrum? Neem contact op met JB Productions voor een maatwerkvoorstel.