Promotion-concept: Winkelcentrum Paddepoel trekt recorddrukte met TV Helden Weken en groots TV Helden Festival

Vier weken lang topdrukte met bekende tv-helden

Winkelcentrum Paddepoel in Groningen organiseerde samen met JB Productions vier weken lang de TV Helden Weken. De reeks bestond uit meet & greets met bekende kinderhelden en werd afgesloten met een groot TV Helden Festival.

De eventreeks zorgde voor opvallend veel bezoekers, lange wachtrijen en een sterke toestroom van gezinnen uit Groningen en daarbuiten. Daarmee laat deze case zien hoe bekende tv-karakters kunnen bijdragen aan meer bezoekers, langere verblijfsduur en extra beleving in een winkelcentrum.

Van meet & greets naar een compleet TV Helden Festival

Tijdens het TV Helden Festival werd groots uitgepakt met een line-up die normaal gesproken niet snel samen op één locatie te zien is.

Bezoekers konden hun favoriete helden ontmoeten, waaronder Dora & Boots, Skye & Rocky van PAW Patrol, Zuma & Chase van PAW Patrol, SpongeBob, de Teenage Mutant Ninja Turtles en Garfield.

Al deze karakters zijn bekend van Nickelodeon en spreken daarmee direct een brede doelgroep aan.

Juist die herkenbaarheid maakt bekende tv-helden sterk binnen winkelcentrum entertainment. Kinderen herkennen de karakters direct, ouders weten waarvoor ze komen en gezinnen plannen hun bezoek bewust rondom de meet & greets.

Wat deze case extra bijzonder maakt: deze karakters zijn via JB Productions exclusief te boeken binnen de Benelux en worden ingezet voor meet & greets met bekende karakters.

Als officiële partner van Paramount in de Benelux kan JB Productions deze Nickelodeon-karakters exclusief inzetten voor events en meet & greets.

Voor het TV Helden festival verzorgde JB Productions daarnaast het volledige plaatje: podium, decor, licht, geluid en publieksbegeleiding. Hierdoor ontstond een professioneel en schaalbaar event binnen het winkelcentrum entertainment dat grote bezoekersstromen aankon.

Lange wachtrijen en bezoekers van ver buiten de regio

De impact was direct zichtbaar. Iedere zaterdag ontstonden lange wachtrijen van gezinnen die hun moment met de karakters niet wilden missen.

Opvallend was de herkomst van het publiek. Gezinnen reisden soms meer dan een uur om aanwezig te zijn bij de meet & greets. Dat bevestigt de aantrekkingskracht van sterke tv-helden, zeker wanneer deze exclusief en beperkt beschikbaar zijn.

Tijdens de finaledag werd een stijging van circa 10% in bezoekersaantallen gemeten ten opzichte van een reguliere zaterdag zonder eventprogramma. Daarnaast lag de verblijfsduur zichtbaar hoger, doordat bezoekers langer in het winkelcentrum bleven voor het volledige programma.

Bezoekers stonden gemiddeld circa 30 minuten in de rij om hun favoriete tv-helden te ontmoeten. Dit onderstreept de grote aantrekkingskracht van de meet & greets en de bereidheid van gezinnen om hier tijd voor vrij te maken.

Ook tijdens de andere zaterdagen lagen de bezoekersaantallen aantoonbaar hoger dan op reguliere zaterdagen. Dit laat zien dat de activatie niet alleen op de finaledag effect had, maar gedurende de volledige campagneperiode zorgde voor extra bezoekers en betrokkenheid.

Ook online werd dit versterkt met een social media winactie, waarbij bezoekers een Dora-rugtas konden winnen. Dit zorgde vooraf al voor extra bereik en betrokkenheid en droeg bij aan de totale winkelcentrum promotie rondom het event.

De ervaring werd ook bevestigd door de opdrachtgever:

“Lekker druk, veel extra bezoekers, de hele dag spektakel. Goede professionele uitstraling. Vriendelijk, goede communicatie en betrokken.”
—  Harold Lubberts, centrummanager Winkelcentrum Paddepoel

Rol van JB Productions

JB Productions was verantwoordelijk voor de volledige organisatie en uitvoering van de TV Helden Weken en het festival.

Als vaste entertainmentpartner van Winkelcentrum Paddepoel sinds 2020 werd dit concept de afgelopen jaren doorontwikkeld tot een bewezen publiekstrekker. Dit was inmiddels het vierde jaar op rij dat deze reeks werd georganiseerd.

De combinatie van exclusieve character licensing, sterke programmering en volledige productie laat goed zien hoe onze aanpak zorgt voor drukbezochte events die professioneel en soepel verlopen.

Waarom dit werkt voor winkelcentra

Deze case laat zien wat er gebeurt wanneer je inzet op herkenbare, exclusieve kinderhelden.

Het resultaat:

• gezinnen plannen hun bezoek bewust rondom de meet & greets
• wachtrijen zorgen voor zichtbare drukte in het winkelcentrum
• bezoekers blijven langer omdat er op meerdere momenten iets te beleven is
• meerdere zaterdagen zorgen voor herhaalbezoek
• een festivalfinale zorgt voor een duidelijke piek in bezoekersaantallen en beleving

De opbouw over meerdere zaterdagen bleek hierbij belangrijk. Door niet alles op één dag te concentreren, ontstond er meerdere weken achter elkaar aandacht voor het winkelcentrum. De finale met het TV Helden Festival zorgde vervolgens voor een duidelijke piek in drukte en beleving.

In combinatie met het 55-jarig jubileum werd Winkelcentrum Paddepoel hiermee stevig gepositioneerd als dé overdekte bestemming voor gezinnen.

Belangrijkste succesfactoren van deze activatie

1. Herkenbare karakters
   Bekende tv-helden zorgen direct voor herkenning bij kinderen en ouders.
2. Meerdere contactmomenten
   Door vier zaterdagen te programmeren, blijft het winkelcentrum meerdere weken onder de aandacht.
3. Exclusieve meet & greets
   Karakters die niet overal te zien zijn, maken het bezoek urgenter en aantrekkelijker.
4. Professionele productie
   Podium, decor, licht, geluid en publieksbegeleiding zorgen ervoor dat grote bezoekersstromen goed worden opgevangen.
5. Online activatie
   De social media winactie zorgde vooraf voor extra bereik en betrokkenheid.

Ook inzetten op jouw locatie?

Wil je ook werken met bekende tv-helden die aantoonbaar bezoekers trekken én zorgen voor volle zaterdagen?

JB Productions biedt exclusieve toegang tot internationale karakters en vertaalt dit naar sterke winkelcentrumconcepten.

Wil je ook volle zaterdagen, lange wachtrijen en meer beleving op jouw locatie? JB Productions denkt graag mee over een concept dat past bij jouw winkelcentrum.

Wat deze case laat zien

Deze case laat zien dat winkelcentrum entertainment het sterkst werkt wanneer bekende karakters, herhaling en professionele productie samenkomen. Niet één los optreden, maar een reeks van meerdere momenten zorgt voor opbouw, herkenning en herhaalbezoek.

Voor winkelcentra die meer gezinnen willen trekken, zijn meet & greets met bekende tv-helden vooral effectief wanneer ze onderdeel zijn van een groter concept met duidelijke communicatie vooraf, goede routing op de dag zelf en voldoende beleving rondom het hoofdmoment.

Links

Over de auteur:

Jeroen van den Berg

Algemeen Directeur

jeroen@jbproductions.nl

terug naar overzicht